Djokovic, non solo il più forte: è anche il più “vendibile”

Djokovic undicesimo sportivo più “marketabile” al mondo

Dal settembre del 2022, mese del ritiro dal tennis di Roger Federer e Serena Williams, è passato oltre un anno e il circuito mondiale del tennis ha saputo andare avanti, sopperendo senza particolari difficoltà all’assenza di due dei più forti di tutti i tempi. Ma era logico che il loro addio avrebbe lasciato qualche strascico. Per esempio, nella classifica dei Most Marketable Athletes pubblicata da SportsPro Media, gruppo editoriale specializzato nell’analisi degli aspetti commerciali dello sport, il tennis esce dopo parecchi anni dalla top-10, in quanto nessuno dei fenomeni della racchetta è fra i 10 sportivi più validi sul mercato. Prima c’erano Roger e Serena, mentre ora il migliore è Novak Djokovic, al numero 11. Tre i fattori considerati: la forza del brand dell’atleta, la dimensione del mercato di riferimento e il potenziale economico.

Nessun tennista fra i primi 100, Sinner miglior atleta italiano

Alle spalle di Djokovic c’è la campionessa dello Us Open, Coco Gauff, prima delle sei tenniste donne nella top-50. Un dato significativo: si dice spesso che il tennis maschile attiri molti più capitali rispetto a quello femminile, eppure fra i primi 50 di questa classifica ci sono soli due uomini (l’altro è Rafael Nadal, al numero 41) a fronte di ben sei donne. Nei primi 100 sportivi, invece, i tennisti sono in totale 14. Al numero 14 c’è Naomi Osaka, che malgrado lo stop per la maternità è rimasta molto in alto pur dovendo dire addio alla top-10 (era sesta nel 2022, dietro a Serena seconda), seguita da Aryna Sabalenka (18). Al numero 21 Emma Raducanu, poi Rafael Nadal (41), Petra Kvitova (43), Ons Jabeur (50), Carlos Alcaraz (54), Iga Swiatek (58), Caroline Garcia (85), Frances Tiafoe (88), Holger Rune (95) e… Sinner. Jannik, unico atleta italiano nei primi 100, è al numero 97. Circa 1.000 gli atleti presi in considerazione nello studio, di 174 sportive diverse.

Leo Messi il numero uno, poi Lebron James

Al comando della classifica c’è Lionel Messi, con un “Marketability score” di 94.81. Alle sue spalle il cestista Lebron James, quindi la calciatrice Alex Morgan, capitano della nazionale statunitense. Al numero 4 l’altro cestista Giannis Antetokounmpo, quindi l’altra giocatrice simbolo del calcio femminile a stelle e strisce: Megan Rapinoe. Al numero 6 la sciatrice Mikaela Shiffrin, poi Lewis Hamilton. Nella top-10 anche la ginnasta Simone Biles, il calciatore del PSG Kilian Mbappe e il campione del mondo di Formula 1 Max Verstappen. Solo 27esimo Cristiano Ronaldo.

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Marco Caldara    
Betscanner