Sponsor di maglia in Serie A: la classifica completa dei guadagni

Sponsor maglie Serie A: quali squadre incassano di più

Nel panorama del Campionato di Serie A, il mercato dei main sponsor di maglia fotografa con precisione il peso commerciale dei club. In cima ci sono le milanesi, Inter e Milan, entrambe a quota circa 30 milioni annui: i nerazzurri grazie all’accordo con Betsson.sport, piattaforma di infotainment sportivo legata al betting (in forma compatibile con il Decreto Dignità), i rossoneri con Emirates, compagnia aerea e partner storico, il cui investimento è destinato a salire a 35 milioni dal 2026/27. Subito dietro la Juventus, pur lontana dai picchi del passato: con Jeep e Visit Detroit, la Vecchia Signora si muove tra i 28 e i 30 milioni. Più staccata la Roma, che dopo mesi senza main sponsor ha trovato l’accordo per cedere il proprio slot principale alla compagnia di scommesse Eurobet.live, sempre con una formula che non va in conflitto col Decreto Dignità. L’accordo è di 13-14 milioni a stagione fino al 2029, e lascia così la Lazio come unica squadra di Serie A attualmente senza uno sport di maglia. Il presidente Claudio Lotito continua la ricerca e le offerte ci sono, ma nessuna soddisfa economicamente la volontà di non “svendere” la maglia biancoceleste.

Modelli diversi: multinazionali, betting “ibrido” e compagnie aeree

L’analisi degli accordi fra le squadre di Serie A e i rispettivi sponsor mostra tre direttrici principali. La prima è quella delle multinazionali globali: Emirates con il Milan rappresenta uno dei contratti più longevi e solidi, mentre Jeep per la Juventus resta un caso emblematico di co-branding internazionale, essendo la casa automobilistica parte del gruppo Stellantis, controllato dalla stessa holding (Exor) che guida il club. Un’altra via è quella del betting “mascherato”, attraverso l’utilizzo di piattaforme cosiddette di infotainment che permettono di aggirare i limiti normativi nazionali, attingendo dalla storica forza economica del settore. Infine, resiste il modello industriale/logistico, come nel caso di Napoli con MSC (circa 9 milioni) o Atalanta con Lete (5 milioni). Partnership meno globali, ma molto radicate.

Sponsor di proprietà e casi particolari: da Firenze a Como

Una quota rilevante del sistema Serie A è composta da sponsor legati direttamente ai proprietari delle stesse società calcistiche. Emblematici, in tal senso, i casi di Fiorentina (Mediacom, 25 milioni) e Sassuolo (Mapei, 18 milioni), che occupano addirittura il quarto e il quinto posto nella classifica dei ricavi dal partner “di maglia”, davanti a squadre molto più blasonate. Tuttavia, proprio perché si tratta di accordi interni, non sempre il valore di mercato è reale, seppur in termini di stabilità le garanzie siano fra le migliori possibili. Fatte in casa anche altre sponsorizzazioni, mentre è curioso il caso del Cagliari, che combina un ente pubblico (Regione Sardegna) con un brand privato (Doppio Malto). Chi incassa meno in relazione alle prestazioni? Sicuramente il Como di mister Fabregas, attualmente quarto in classifica e virtualmente qualificato per la prossima Champions League. L’accordo con Uber, siglato prima dell’esplosione della squadra, è di solo 1 milione a stagione. Il quindicesimo dell’intero campionato.

Classifica ricavi sponsor maglia (2025/26)

Inter – Betsson.sport: 30 milioni
Milan – Emirates: 30 milioni
Juventus – Jeep / Visit Detroit: 28-30 milioni
Fiorentina – Mediacom: 25 milioni
Sassuolo – Mapei: 18 milioni
Roma – Eurobet.live: 13-14 milioni
Napoli – MSC: 9 milioni
Atalanta – Lete: 5 milioni
Cagliari – Regione Sardegna / Doppio Malto: 3,6 milioni
Bologna – Saputo: 3 milioni
Torino – Suzuki: 2,35 milioni
Parma – Prometeon: 1,5 milioni
Udinese – Bluenergy: 1,5 milioni
Genoa – Pulsee: 1,2 milioni
Como – Uber: 1 milione
Lecce – Deghi: 1 milione
Verona – Aircash: 1 milione
Pisa – Cetilar: 0,7 milioni
Cremonese – Iltainox: dato non disponibile.
Lazio – nessun main sponsor

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Fonte Lega Serie A

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